Editech 2012: fotografia dell’Italia e degli USA

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Si sta svolgendo in queste ore Editech 2012, la Giornata internazionale di studio e approfondimento organizzata dall’Associazione Italiana Editori a Milano.

Ci sono novità per i dati disponibili in Italia? Secondo Giovanni Peresson dell’Ufficio Studi AIE, che abbiamo imparato a conoscere come l’uomo delle statistiche del mondo eBook, le regioni più attive sono Lombardia e Lazio: la prima conta il 20,1% delle case editrici attive, ma il 32,5% di quelle di eBook; la seconda rispettivamente il 16,1% e il 17,6%. A maggio 2012 si contano complessivamente 31.416 titoli (4,4% titoli in commercio), in maggioranza ePub (45,4%), e protetti (36,7% da DRM E 34,7% da Social DRM). Esattamente la metà della quota di mercato dei libri digitali è in mano ai grandi gruppi editoriali. In ordine:

• Gruppo Mondadori: 14,9%
• Gruppo GeMS: 13,2%
• Gruppo RCS: 12,7%
• Feltrinelli: 5,0%
• Gruppo Giunti: 3,3%

Quanto ai lettori, i dati sono quelli del 2011 che già conosciamo: acquistano eBook l’1,1% degli italiani over 14, per una spesa complessiva di 1.670,0 Ml di euro, ma a leggerli è il 2,3%. La forbice tra lettori e lettrici digitali è ancora molto alta: 61,5% vs 38,5%. La stima complessiva del mercato eBook in Italia è quella aggiornata a Dicembre 2011: lo 0,9% del mercato trade. Quando brinderemo al superamento di quel singolo punto percentuale?

Ecco invece la fotografia relativa agli USA, secondo l’indagine presentata da Angela Bole del Book Industry Study Group (BISG).

Chi acquista eBook compra più libri e spende di più

Secondo l’indagine che, dal 2009, fotografa le abitudini di consumo degli acquirenti di eBook in America, quasi il 30% degli intervistati (a febbraio 2012) dichiara di spendere di più in libri da quando ha cominciato a comprare eBook. Il 50% dichiara di comprare più titoli in qualsiasi formato da quando si è avvicinato ai libri digitali. Quanto agli eBook, più del 62% degli intervistati dichiara di spendere di più e più del 72% dice di avere incrementato il numero dei titoli elettronici.

Chi compra più eBook in America? Le donne!

Sono le donne a trascinare le vendite dei libri digitali, a differenza dell’Italia. In particolare, le ragazze dai 18 ai 29 anni e le donne da 30 ai 44 anni. Che sia questo il motivo del successo dei romanzi rosa in digitale?

I compratori forti sono il 22% di tutti coloro che acquistano libri di carta ma diventano ben il 35% di chi compra eBook.

Secondo il BISG, il 22% di chi acquista libri di carta è composto da compratori forti, nel caso degli eBook si sale al 35%. Solo loro acquistano il 60% delle copie digitali, contro il 53% dei libri di carta. Nel complesso invece la spesa per i libri digitali è un po’ più bassa: rappresenta il 48% rispetto al 50% di quelli di carta.

Mercato saturo in America?

Gli acquirenti di libri che hanno acquistato eBook sono passati nel 2010 dal 3 al 13%. Nel 2011 dal 13 al 17%. Un mercato che cresce a scapito dei tascabili e che si fa trainare da fiction e mistery, seguiti dalla cucina.

Le preferenze dei device? Crescono tablet e smartphone

Un Americano su 4 legge eBook su tablet e smartphone: la preferenza passa dal 13% dello scorso anno al 24% del maggio 2012.

E infine….La penetrazione di eBook nel mondo?

Il Global eBook Monitor di Bowker ha stilato la classifica dei Paesi in cui è maggiore la penetrazione di eBook, ossia di coloro che hanno acquistato almeno un libro digitale: il 19% in Australia, il 16% in America, il 17% in Inghilterra, il 10% in Germania, l’8% in Spagna, il 3% in Franciadei francesi, l’8% degli spagnoli e il 10% dei tedeschi.