La classifica degli eBook più venduti – 23-29 Gennaio

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In attesa che in Italia si pubblichi la classifica nazionale e ufficiale degli eBook più venduti, Pianeta eBook riassume settimanalmente le classifiche di vendita dei primi 5 eBook presenti su alcuni dei più importanti eBook store:

1) IBS, che ogni lunedì aggiorna la classifica dei 50 eBook più venduti negli ultimi 15 giorni
2) Net-eBook Media World, che mostra in Home page i suoi Top 10, sempre aggiornati sul totale delle vendite
3) BookRepublic, che pubblica la doppia classifica degli eBook più venduti sullo store e dagli editori negli ultimi 15 giorni
4) Ultimabooks che pubblica le classifiche “di stagione”, del mese, della settimana, del giorno
5) La Feltrinelli, che presenta addirittura i top 100, ossia i più venduti in assoluto
6) Libreria Rizzoli, che pubblica la classifica dei più venduti della settimana

Dal punto di vista delle vendite, è stata la settimana del commissario Maigret. Dal punto di vista delle case editrici, è stata la settimana di Adelphi. Dal punto di vista del marketing, è stata la settimana del prezzo sotto i 2 euro.  Un’ondata di successo per l’iniziativa promozionale, identica su tutti gli store, e che più o meno su tutti ha portato agli stessi risultati.

Emergono due elementi importanti che definiscono il lettore digitale. Innanzitutto, è sempre informato, conosce gli aggiornamenti del catalogo, le offerte, sa riconoscere gli affari. Questo è un grosso punto di vantaggio degli eBook rispetto alla carta: ti arriva la newsletter, clicchi sul link e acquisti. Non devi aprire l’agenda e capire in quale quarto d’ora andare nella libreria vicino all’ufficio sperando che le copie in offerta non siano già finite.

In secondo luogo, il lettore digitale sta costruendo la sua libreria. Non sta comprando solo letture d’impulso da divorare nel tempo di un viaggio in treno, ma sta creando il suo patrimonio letterario fatto di bit, sfruttando le occasioni che gli si presentano per avere una scelta completa a cui attingere in ogni momento, in base al tempo o all’umore.

Se vogliamo analizzare la promozione, il prezzo ha funzionato bene come in tutte le offerte lancio. A sorpresa, non domina le classifiche il primo eBook, che è gratuito (sarebbe utile sapere se i singoli store inseriscono oppure no una soglia minima di prezzo per determinare la propria lista di bestseller). Non c’è poi da sottovalutare il periodo limitato dell’offerta: per usufruire dello sconto, è necessario acquistare gli eBook entro una certa data. A questo proposito, notiamo che alcuni eBook della promozione sono meno presenti: ciò potrebbe significare – ma bisognerebbe guardare le successive posizioni – che uno stesso utente non ha acquistato necessariamente i 5 titoli, e quindi sarà utile capire quale sarà l’andamento delle vendite dell’intera collezione, al fine di determinare se promozioni come questa servono a fare “cassa” o creano davvero fidelizzazione.

Per finire, restando in tema di prezzo e promozione, al di fuori del caso Adelphi, emergono Super Santos di Roberto Saviano (prezzo € 0.99) e Social Media. ROI di Vincenzo Cosenza (oggi è l’ultimo giorno per acquistarlo in sconto).

Dati aggiornati al 31 Gennaio 2012 ore 10.00

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