Fandango regala l’ultimo eBook di Veronesi

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Se cercate un eBook gratuito, potete attingere a siti come Progetto Gutenberg, che raccoglie i libri liberi da diritti e pazientemente digitalizzati da migliaia di volontari. Oppure al variegato mondo dei self-publisher: per molti di loro, soprattutto gli autori esordienti, l’omaggio di un proprio lavoro significa creazione di reputazione e visibilità.

Gli eBook delle principali case editrici hanno invece un costo, solitamente inferiore a quello del cartaceo, e sono disponibili sugli scaffali digitali degli eBook store o direttamente nell’area e-commerce del proprio sito.

In mezzo a questi due universi, ci sono le promozioni: quelle degli store, che creano bookpack o che omaggiano eBook per permettere agli utenti di prendere confidenza con i device digitali. E quelle degli editori, che offrono sconti tramite codici coupon. In ambito scolastico, per esempio, Zanichelli permette di scaricare la versione eBook gratuitamente, con l’acquisto del cartaceo. Anche Einaudi fa una cosa simile con 5 titoli: se acquisti il libro, hai tempo fino al 28 Febbraio per scaricare gratuitamente anche la versione digitale.

In questa “routine”, può succedere che arrivi qualcuno e scompigli le carte in tavola. Stiamo parlando di Fandango Libri che, in contemporanea all’uscita dell’ultimo libro di Sandro Veronesi, Baci Scagliati altrove – una raccolta di 14 racconti scritti in 20 anni di attività – ha reso disponibile gratuitamente la versione digitale. Si tratta di un’app per iPhone e iPad, disponibile su iTunes e scaricabile senza bisogno di acquistare la versione cartacea.

Fandango ci ha ormai abituato a lanci virali dei suoi libri. Lo abbiamo visto l’anno scorso con la campagna dedicata a XY, dello stesso Veronesi. Un progetto ben fatto, dalla grafica accattivante, costituito da teaser, snocciolamento di indizi che destavano curiosità e interesse, uso abile dei social network e spin-off che hanno portato la storia fuori dalle pagine del libro. Un’idea magari già vista altrove, ma decisamente innovativa per l’Italia, e a nostro parere un contenitore ancora più bello del contenuto.

E proprio un editore come Fandango, che non è tra i big player che si stanno dividendo la torta del mercato librario elettronico, ma che ha dalla sua parte competenze specifiche legate al digitale e ai new media, si è palesata nel mondo degli eBook con questo piccolo grande gadget digitale, un regalo natalizio che potrebbe far storcere il naso a più di una persona.

A noi invece il progetto è piaciuto e, come spesso facciamo, proviamo a ribaltare la logica del “perché?” in quella del “perché no?”.

Baci Scagliati Altrove è gratis

L’editoria digitale per Fandango non è certo il core-business, né si ha la pretesa che questo tipo di prodotti siano sempre gratuiti: un libro elettronico è il prodotto di un’azienda operante nell’editoria digitale e su cui si basa, almeno in parte, il suo fatturato e dunque la sua attività.

Inoltre il lancio è fatto in un momento in cui il mercato degli eBook è in fase di lievitazione, come confermano i dati dell’AIE, ma non ancora maturo: il numero di coloro che leggono in digitale e in più possiede un iPad o un device Apple per godere del regalo è sicuramente inferiore al numero di coloro che amano l’autore e acquisteranno il libro cartaceo. Nessuna perdita economica, dunque, ma un’ottima strategia promozionale per aumentare il buzz e il passaparola sulla novità in libreria.

BSA non è un eBook… è un’app!

Non si tratta di un ePub o di un PDF, né di un file per la lettura compatibile con i principali eReader in commercio. Si tratta di un’app per device Apple – e non è la prima – alla pari degli enhanced eBook di cui spesso parliamo. O se vogliamo, si tratta di un libro digitale che contiene già in sé il software di lettura che di solito è necessario scaricare per fruire dei prodotti acquistati sugli store (ad esempio Adobe digital Editions): aprendo il pannello degli strumenti, si possono attivare le funzionalità di segnalibro, inserimento note, evidenziazione. Tuttavia, proprio perché il mercato è ancora in fase di sviluppo e nessuno può indicarne con certezza matematica la direzione, è utile esplorare, conoscere e testare nuove possibili soluzioni riguardo a logiche di commercializzazione, oltre che ad aspetto grafico e formati. Soprattutto per prepararsi alla rivoluzione che l’HTML 5 porterà con sé.

Fandango non è un editore di eBook

E’ vero. Probabilmente l’impegno richiesto a una casa editrice tradizionale che voglia digitalizzare il suo intero catalogo in questa modalità sarebbe molto faticoso e complicato. SBA è una singola bomboniera digitale curata nei minimi dettagli. Lo sforzo è già evidente nel superamento della diffidenza e nel lavoro che gli editori stanno portando avanti in questi mesi, spesso affidandosi a consulenze esterne o investendo per formare nuove competenze all’interno. Ma il libero mercato è anche questo, con l’aggiunta che si tratta di un esperimento a costo zero per chi è interessato e vuole stare a guardare, per poi decidere se considerarlo una buona pratica e prenderne spunto.

Voi che ne pensate? Le app possono candidarsi a sostituire gli ePub? Gli eBook saranno sempre meno simili al libro di carta e sempre più un prodotto a parte, interattivo e con contenuti extra? E i tablet prenderanno il sopravvento sugli eReader per la lettura digitale? Aspettiamo le vostre considerazioni!