Uno dei vantaggi di essere giovani, è che si può sbagliare senza troppa paura. Nel caso del neonato mercato eBook, questo si traduce nella libertà di sperimentare nuovi canali di promozione, politiche di prezzo aggressive e pubblicità integrate nei volumi virtuali.
Esempio concreto della prima tendenza è Seth Godin. Di lui vi avevamo già parlato tempo fa, riguardo le nuove strategie di marketing dedicate agli eBook e riportando la sua intenzione di non pubblicare più un solo libro cartaceo; una mente del genere non poteva non partorire un’idea promozionale “fuori dagli schemi”. Il suo prossimo libro, Poke the box, verrà venduto esclusivamente in formato elettronico in collaborazione con Amazon nell’ambito dell’ innovativo “Domino project“.
Prezzo di vendita: 7 dollari e 99. “Dove sta la novità?” chiederete voi. Ebbene, il buon Seth ha promesso che per ogni 5000 iscritti alla sua newsletter il prezzo dell’eBook diminuirà proporzionalmente. E nel caso si raggiungano le 45.000 sottoscrizioni, l’eBook costerà la bellezza di…1 dollaro.
Vale la pena iscriversi, sia per la qualità dell’autore, sia per l’allettante prospettiva di portare a casa (pardon, nel PC) il suo ultimo lavoro ad un prezzo più che stracciato.
Rimanendo negli States, ma spostandoci alla O’Reilly Tools of Change Conference di New York. Che, tra i vari argomenti di discussione (di cui vi terremo puntualmente aggiornati nei prossimi giorni), ha proprio la pubblicità. E con pubblicità intendiamo quella integrata negli eBook, sull’onda del successo ottenuto da Wowio, l’eBook store che regala (o vende a prezzi irrisori) i libri digitali del proprio catalogo, a patto chei lettori si sbobbino qualche pagina di pubblicità a tema.
Il dibattito rimane aperto tra favorevoli e contrari: c’è chi – come l’AD Elsevier Bill Godfrey – vede gli annunci pubblicitari come una ottima soluzione promozionale con il doppio vantaggio di pagare royalties più sostanziose e ridurre il prezzo degli eBook, e chi invece (Andrew Savikas, boss di O’Reilly Media) dissente, ribadendo che esistono forme di promozione più efficaci.
Pubblicità ed eBook possono convivere? A voi l’ardua sentenza, ogni commento è ben accetto!
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